Come costruire una pagina Facebook per il tuo franchising

Se sei un affiliato locale o affiliato di un grande marchio nazionale, hai familiarità con questo dilemma: come creare una pagina Facebook locale per il tuo franchising mantenendo intatti il ​​marchio aziendale e la messaggistica?

È uno scenario spesso incontrato da Brandon Lee, fondatore e CEO di Social Stage, una piattaforma online che consente agli utenti di creare siti Web personalizzati all'interno delle pagine di Facebook. I clienti di Social Stage, lanciato nell'aprile 2011, sono spesso agenti immobiliari, proprietari di franchising e proprietari di piccole imprese che cercano di costruire una pagina Facebook che indirizzi il traffico locale.

"La settimana scorsa ho avuto una conversazione con un potenziale cliente", afferma Lee. “È un'affiliata di un'azienda pubblica nel settore medico, con oltre 600 sedi. Corporate ha paura di chiunque a livello locale dica qualcosa su Facebook, Twitter, LinkedIn o altre piattaforme online. Quindi il loro protocollo sui social media per gli uffici locali è semplice: basta dire "NO". Sanno che questa non è la risposta migliore, ma è la migliore che possano offrire senza preoccuparsi di azioni legali, perdita di valore del marchio e altre cose che manterranno i responsabili del marchio di notte ".

Lee dice che hai due opzioni. Attenersi a "No" e non fare nulla o capire come mantenere l'integrità nazionale ma dare al proprio marchio un tocco locale.

La risposta è pianificazione e automazione. “Provenendo da un background di marketing e stampa, vedo i social media molto simili alla posta diretta. Ad esempio, conosco un marchio nazionale che ha aiutato l'affiliato di marketing locale con la sua posta diretta fornendo modelli e permettendo loro di scegliere tra le opzioni. Quindi, una volta effettuate le selezioni, l'azienda fa il lavoro per loro. Gli affiliati locali ottengono un "sapore" locale che è approvato dal marchio e viene implementato attraverso le relazioni con i fornitori nazionali ".

Con i social media, tutti i sistemi esistono per fare la stessa cosa. I marchi nazionali possono creare più modelli per i siti Web offrendo agli affiliati una raccolta di immagini ad alta risoluzione, articoli relativi al settore e copie di marketing pronte all'uso.

I marchi possono fare lo stesso con le fan page di Facebook, offrendo aiuto nella creazione di una pagina, ottenendo un vanity URL (www.facebook.com/SUCCESSmagazine) e fornendo immagini di copertina scaricabili. Esistono variazioni di questi stessi principi di Facebook con la configurazione dei singoli account Twitter o Google+ personalizzati per le proprie esigenze e clienti. (Leggi i quattro passaggi di Jason Dorsey per la creazione di una fan page di Facebook in cinque minuti a settimana.)

I clienti di Social Stage, ad esempio, possono creare una libreria di post accettabili, inclusi grafica, collegamenti, inviti all'azione e qualsiasi contenuto pertinente e coinvolgente che desiderano includere. Una dashboard elenca quindi tutte le analisi pertinenti per la Fan Page di Facebook e il sito Web nell'intera rete.

Quindi la prossima volta che ti viene chiesto cosa farai sui social media e sul marketing online a livello locale, sei pronto a fare un respiro profondo e pensare alle tue opzioni prima che il tuo intestino prenda il sopravvento e urli “No.” Altro su SUCCESSO .com, leggi come tre aziende hanno contribuito a costruire il proprio marchio con una pagina Facebook.

Quali domande hai sulla costruzione di una Fan Page di Facebook? Chiedi e commenta di seguito con la community SUCCESS.