Gershbein: tutte le strade portano da e verso il tuo profilo linkedin

La nostra dipendenza da Internet come strumento di marketing e piattaforma di ricerca continua a crescere. In questi giorni, è necessario mantenere un sito Web aziendale attentamente strutturato e valutarne costantemente la pertinenza, la funzionalità e le prestazioni. Inoltre, la tua presenza su LinkedIn svolge un ruolo cruciale nella fattibilità e sostenibilità della tua attività. Anche se il tuo sito Web è a prova di bomba per un'esperienza incredibile e di facile utilizzo, potresti non riuscire a raggiungere il tuo mercato di riferimento e i tuoi messaggi potrebbero perdersi nel disordine. Qui è dove il tuo profilo LinkedIn può essere il tuo più grande alleato.

Success Secret No. 4: Posiziona il tuo profilo LinkedIn come hub di marketing digitale.

Al giorno d'oggi, gli imprenditori stanno conducendo iniziative di ricerca su Internet in massa e, il più delle volte, le ricerche li portano su siti di social media prima di un sito Web, pagina di destinazione o blog di un'azienda primaria. L'analisi lo conferma, poiché i contenuti su LinkedIn sono preferibilmente taggati e verranno sempre visualizzati nelle prime posizioni nelle ricerche di Google. Conoscendo la crescente attenzione che viene prestata ai siti di social media, insieme alle inclinazioni delle persone a fare clic sugli elenchi più in alto, non c'è da meravigliarsi se i realizzatori di LinkedIn abbiano popolato i loro profili LinkedIn con contenuti spettacolari caricati a molla che hanno lo scopo di sostenere il peso di questi colpi esplorativi?

Se il tuo profilo LinkedIn sarà un punto di accesso iniziale per coloro che effettuano ricerche su Internet, dovresti:

♦ Crea collegamenti inbound e outbound personalizzati All'inizio del processo di creazione di un account LinkedIn, ti è stato richiesto di compilare le tue statistiche vitali. In questi preliminari è inclusa la possibilità di creare un URL in entrata personalizzato (o vanità) per il tuo profilo LinkedIn (visualizzazione pubblica). Per impostazione predefinita, il sistema renderà il tuo nome in gobbledygook. Analizza questo campo fino al tuo solo nome (o una sua variante) per un look più pulito e professionale per i motori di ricerca.

Se il tuo nome non è comune, inserisci il tuo nome e cognome (lettere minuscole, senza spazi) e probabilmente dovrebbe essere disponibile per l'uso. In caso contrario, o se molti altri condividono il tuo nome, trova la migliore configurazione disponibile dei tuoi nomi (ad es. Iniziali, nome più cognome con il nome della tua azienda, ecc.) Fino a quando il sistema accetta la tua scelta. Questo collegamento ipertestuale è ora il tuo punto di convergenza online.

I risultati raggiunti da LinkedIn vedono il profilo LinkedIn come un gateway attraverso il quale i visitatori passano verso altre destinazioni che sono impostate per approfondire il coinvolgimento. LinkedIn ti offre tre (3) URL in uscita a cui condurre la gente. Questi sono visualizzati in modo evidente sul tabellone per le affissioni di LinkedIn: l'area ombreggiata in blu nella parte superiore della pagina del profilo. Hai anche la possibilità di personalizzarli, che è un must assoluto.

Mentre modifichi questi campi, fai semplicemente clic su "Altro" nel menu a discesa e viene visualizzato un campo vuoto in cui puoi digitare il nome del sito effettivo, anziché "La mia azienda" o "Il mio sito Web". Segui l'esempio e personalizzare i restanti due link in uscita per indirizzare i visitatori alla tua fan page di Facebook, alla splash page o a qualsiasi altro sito strategico del tuo dispositivo. Se fai un blog, non è necessario masterizzare uno di questi link, in quanto puoi integrare prontamente il sito del blog nel contenuto del profilo LinkedIn tramite l'applicazione WordPress o Blog Link. Di conseguenza, su tutti i siti di destinazione esterni, posiziona un'icona click-thru (la tua scelta del logo LinkedIn) che indirizzerà i visitatori al tuo profilo LinkedIn. Ciò dovrebbe estendersi anche alla firma e-mail dell'utente e ad altri pezzi collaterali digitali.

♦ Unifica il tuo messaggio nel contenuto marchiato Quindi se i motori di ricerca guidano i visitatori sul tuo profilo LinkedIn pubblico e stai incoraggiando colleghi, clienti e potenziali clienti a collegarti con te su LinkedIn, allora cosa hai nella tua pagina che li aspetta? I realizzatori di LinkedIn conoscono la gravità del marketing che i loro profili possono creare. Esprimono la loro proposta di valore unica (UVP), allineano la messaggistica con gli obiettivi dell'azienda e usano un linguaggio che trasmette energia e crea fiducia. Per iniziare, il profilo del realizzatore di LinkedIn è un generatore di lead con inviti all'azione inseriti strategicamente nei contenuti con marchio.

♦ Integra il tuo profilo LinkedIn con altre piattaforme di social media LinkedIn consente l'integrazione diretta di Twitter (tramite un collegamento in uscita separato e una piattaforma di fusione dei contenuti). Se lo si desidera, gli aggiornamenti dello stato di LinkedIn possono diventare tweet e viceversa. Inoltre, LinkedIn ha applicazioni versatili ed emozionanti che guidano il marchio personale e aziendale. Google Presentation consente l'incorporamento di contenuti video direttamente da YouTube nel profilo LinkedIn. L'app SlideShare ti offre un ulteriore punto vendita per pubblicare un PowerPoint o altre presentazioni visive. Per l'autore di LinkedIn, questi canali sono opzioni indispensabili per la consegna dei contenuti.

♦ Capitalizzare le strategie di visibilità dei motori di ricerca di LinkedIn e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non si limitano ai principali motori di ricerca. LinkedIn ha un proprio motore di ricerca potente e altamente sensibile. Nel configurare il tuo profilo LinkedIn come hub di marketing digitale, devono essere prese in considerazione le ricerche interne su LinkedIn per parole e frasi integranti alla tua offerta di servizi. Sebbene non vi sia un posizionamento formale delle pagine su Google, i risultati raggiunti da LinkedIn si basano su strategie di parole chiave specifiche per distorcere le metriche a loro favore.

Morale della storia: se il tuo sito Web è la tua vetrina, allora il tuo profilo LinkedIn è il tuo saluto. Imposta il tono.

Come hai posizionato il tuo profilo LinkedIn nel tuo mix di marketing dei contenuti?