Meow ascolta

In SUCCESS, sentiamo spesso da esperti del marketing online e dei social media, persone che hanno il dito sul polso delle ultime tendenze nella vendita a un pubblico globale. Queste persone, come i nostri collaboratori Chris Brogan e Jason Dorsey, hanno ottimi consigli che possono essere molto utili per la piccola impresa, ma anche ammetteranno che non esiste una risposta unica per ottimizzare il tuo e-marketing.

Bene, potrebbe esserci un'eccezione. I gatti, a quanto pare, sono l'unica cosa su cui tutti su Internet possono essere d'accordo. Prima c'erano i lolcats, imbrigliati da almeno un blog, I Can Has Cheezburger, che raccoglie immagini memorizzate di gatti e altri animali. Che cos'è un meme (pronunciato meem)? Cos'è un meme con te ? Il sito che abbina le foto di gatti a didascalie divertenti attira 500.000 visitatori al giorno, rispetto a un massimo di 2 milioni al giorno nel 2008. Il progetto ha sfornato altri blog di sensazioni su Internet, che spesso presentano i gatti in primo piano, nonché uno spettacolo televisivo . Grazie alle entrate pubblicitarie, I Can Has Cheezburger è stato valutato in milioni e ha lasciato il posto alla recente ascesa del gatto alla ribalta.

Forse non esiste un'autorità di social media più eminente di Mashable, il blog di notizie che traccia la cultura in continua evoluzione di Twitter, Facebook, LinkedIn e i loro concorrenti. Quindi non è uno shock aver fatto un tuffo di recente all'SXSW di Austin, in Texas, con la saggia decisione di importare Grumpy Cat, la più piccola e media sensazione semi-siamese che il web abbia da offrire. Il pubblico ha atteso lunghe file per vedere relatori come Al Gore ed Elon Musk, ma la fila per posare per le foto con un Grumpy Cat assonnato all'interno della casa Mashable, li ha rivali tutti. A un certo punto, è stato riferito, i fan del felino hanno aspettato tre ore.

"Mashable è stato conosciuto per i social media", ha dichiarato Adam Ostrow, Chief Strategy Officer del blog, al pubblico di un panel di SXSW. "Ora siamo conosciuti come le persone che hanno portato Grumpy Cat."

La storia si ripete. Gli antichi egizi veneravano i gatti, persino proiettando su di loro la forma terrena degli dei. Qualche millennio dopo, il gioco da tavolo Monopoly ha recentemente organizzato un concorso su Facebook per rinvigorire il suo marchio, e i fan hanno scelto di aggiungere un pezzo di gatto, in sostituzione del marcatore di ferro, che faceva parte del gioco dal 1935.

Purtroppo, forgiare un marchio in realtà non è così semplice come ripulire una lettiera. Nel 2011, mentre i critici stavano lacerando la società di couponing durante il periodo di quiete prima della sua IPO, Groupon ha introdotto un portavoce sgarbato per difendersi. Groupon the Cat divenne una mascotte familiare, offrendo commenti non sequitur sulla home page dell'azienda, ma non riuscì mai realmente ad aumentare le entrate. Due anni dopo, con il fondatore e CEO Andrew Mason ora deposto, l'introduzione del gatto sembra sciocca.

Sfortunatamente, avvicinarsi ai fanatici felini non garantirà a nessuna azienda o CEO nove vite.