Jaclyn Smith è più di un bel viso

Jaclyn Smith era al culmine della sua carriera. Uscendo da un periodo di cinque stagioni nei migliori Charlie's Angels, stava facendo la modella per Max Factor ed era una delle preferite dai maestri di moda e dai redattori di riviste che l'hanno nominata in varie liste meglio vestite e più belle.

Smith non era, tuttavia, un acquirente di Kmart. E negli anni '80, quando i dirigenti con il rivenditore, allora n. 1 sul mercato, le offrirono la possibilità di sviluppare il proprio marchio, Smith declinò educatamente. "All'epoca non ero a conoscenza del mercato di massa per l'abbigliamento", afferma.

Ma i dirigenti di Kmart sono stati insistenti e hanno portato Smith nei loro negozi per mostrarle il loro interesse nel creare marchi.

"Mi sono piaciute le persone e ho sentito che Kmart rappresentava ciò di cui parlavo", afferma. "È un negozio di famiglia."

Mentre Smith era incuriosito, i funzionari di Max Factor non volevano che fosse coinvolta con il rivenditore di massa, pensando che non corrispondesse alla sua immagine. Altri amici e colleghi di lavoro pensavano che il suo legame con Kmart avrebbe danneggiato la sua carriera di attore.

Ma parte dell'attrazione per Smith era che non avrebbe solo approvato un prodotto; aiuterebbe a crearlo. Kmart le ha permesso di essere a portata di mano con il marketing, la pubblicità e altri aspetti del business, così come il design dei capi, "fino ai bottoni", spiega.

"Sono sempre stato uno di quelli che affrontano le sfide e si recano in terreni sconosciuti", dice Smith a SUCCESSO . Contro le proteste di tutti, ha deciso di collaborare con Kmart.

In questi 25 anni, oltre 100 milioni di donne hanno acquistato abbigliamento e accessori dalle collezioni Jaclyn Smith e Women's Wear Daily riporta che la linea ha la più alta consapevolezza da parte dei consumatori di qualsiasi marchio di abbigliamento a marchio privato nella nazione. Da allora Smith ha condiviso quel successo in altre iniziative, tra cui la collezione Jaclyn Smith Home, lanciata con Kmart nel 2008.

Resistere alle sfide
Pioniere nello sviluppo del marchio di celebrità, il marchio di Smith ha mostrato un insolito potere di resistenza, sopravvivendo al fallimento di Kmart nel 2002 e alla recente recessione, che ha accelerato la scomparsa di alcune altre linee di celebrità (e di alcuni dei negozi che le portavano).

Smith sopravvisse anche alle prime critiche per essere andato con Kmart. "All'inizio sono stato messo giù", ha detto a un giornalista l'anno scorso, "ma certamente non ora. Tu rischi, e sono felice di averlo fatto. "

Oggi, la sua immagine di una delle donne più alla moda e belle del mondo non sembra soffrire per il suo coinvolgimento con il rivenditore del mercato di massa, mentre trasmette la promessa del marchio. Nei video che celebravano il suo quarto di secolo con Kmart, una Smith vestita di jeans e scarpe da ginnastica parla della "combinazione di bellezza e funzionalità" mentre passeggia per la casa coloniale georgiana restaurata che condivide con il marito Dr. Bradley Allen, un cardiochirurgo pediatrico e lei cinque cani.

Con il suo barboncino standard, Elizabeth, che si affianca a lei e un cane da lepre che sonnecchia sul pavimento con un cono da veterinario al collo, Smith rivela un accenno al suo accento nativo del Texas mentre parla. “Voglio una casa in cui i cani stiano bene, così come i miei figli, i loro amici, il resto della famiglia. Devi alzare i piedi, sederti, divertiti. ”

Attraverso la sua linea di abbigliamento e accessori, e ora la collezione di casa, Smith cerca di aiutare altre donne a sviluppare i propri stili personali. Lei attribuisce il suo successo in parte a questi esperti acquirenti. “Le donne sono acquirenti intelligenti. Le donne conoscono un buon acquisto e conoscono la qualità. La gente non vuole spendere $ 500 per un maglione di cashmere, soprattutto ora ", dice, riferendosi a una linea di maglioni di cashmere al 100% che ha sviluppato che volava dagli scaffali.

Mentre rimanere in contatto con il bisogno delle donne di uno stile accessibile era la chiave della longevità del suo marchio, Smith afferma che non avrebbe mai potuto lanciare le sue linee senza essere disposta a correre dei rischi. "Quando ho iniziato, nessuno stava facendo il marchio di celebrità", dice. “Ma non puoi aver paura del fallimento. Dico sempre ai miei figli: "Vai verso qualcosa che ti spaventa". Devi metterti in gioco, o non arriverai mai da nessuna parte. "

"Combatti per la tua visione"
Smith ricorda quanto sia stato difficile quando Kmart è caduto in periodi difficili e ha presentato istanza di fallimento. "Ho dovuto riaggiustare nuove persone e ho dovuto lottare per i miei clienti principali e per quello che volevano".

Sentiva fortemente che doveva credere in qualunque cosa avesse prestato il suo nome. "In Kmart, conosco i miei clienti", afferma con fermezza. "Ricorda sempre di lottare per la tua visione."

Allo stesso tempo, avverte gli imprenditori in erba di sapere quando scegliere le loro battaglie, soprattutto nel mezzo di una recessione. "Non abbiate paura di dire:" Dammi sei mesi nel tuo negozio senza royalties ", dice. “Nel mondo degli affari di oggi, le persone non stanno correndo rischi. Non chiedere subito il mondo! ”

L'immagine di Smith come attrice e modella - elegante, adorabile, in bilico - potrebbe credere al suo modo di lavorare e alla sua tenacia. Ma lei afferma che queste caratteristiche non sono necessariamente incongrue. Sua madre, Margaret Ellen Harstfield, scomparsa l'anno scorso, le ha fornito un modello, dimostrando che le donne potevano essere belle, orientate alla famiglia e forti.

"Era tutto per me", dice Smith su sua madre, con la voce rotta. “Ha vissuto bene. Non c'è stato burnout. Ci amava e non aveva bisogno di terapia per gestire la vita. Tutto quello che sono le devo. "

Tuttavia, per quanto credesse in se stessa, Smith dovette dimostrare di essere più che una bella faccia quando entrò negli affari. "Quando ho iniziato (Jaclyn Smith) a casa, hanno pensato:" Chi è questo Charlie's Angel che ci parla di mobili e oggetti d'antiquariato? " "Ha detto a un reporter di Reuters l'anno scorso. “Ma una volta che sai davvero di cosa stai parlando, non ci vuole molto perché le persone lo riconoscano. Si tratta di eseguire il backup con conoscenza. Ma nel mondo degli affari, come donna, devi davvero rappresentarti nel modo giusto, altrimenti non verrai preso sul serio. "

Valori e priorità
Contrariamente alle previsioni di coloro che hanno sconsigliato di andare con Kmart, la carriera di attore di Smith è stata prolifica. Seguendo la sua corsa con l'iconica serie Charlie's Angels, ha ottenuto ruoli in numerose miniserie televisive di alto livello, tra cui Jacqueline Bouvier Kennedy, che le è valsa una nomination al Golden Globe.

Si esibisce dall'età di 3 anni come ballerina, Smith non si è mai immaginata una designer e un imprenditore, nonostante fosse una definita trendsetter quando era una giovane attrice e modella. Mentre faceva la modella per Max Factor, ha sviluppato la sua fragranza, la California. Ed era una fragranza che indossava. Smith era molto appassionato all'inizio di non approvare o promuovere qualcosa in cui non credeva.
Questo rimane vero oggi. Nei suoi video che promuovono le sue linee Kmart, indica un tessuto per divano paisley che ha ispirato il motivo su una tazza di caffè nella sua collezione. Mostra un'ambientazione da tavola e menziona il modo in cui mescolava pezzi della collezione con un oggetto d'antiquariato che era un regalo di sua figlia, Spencer Margaret.

La collezione per la casa era interamente un'idea di Smith, e il suo obiettivo era quello di fornire alle donne nella media gli strumenti di cui avevano bisogno per creare una casa bella e confortevole da soli. "È intimidatorio cercare di mettere insieme la tua casa se non si dispone di un architetto d'interni", afferma Smith.

Offre due diverse linee, Jaclyn Smith Today e Jaclyn Smith Traditions. Il primo offre un tocco moderno al design per la casa con elementi globali e contemporanei, mentre il secondo riflette gli arredi e i tessuti del 18 ° secolo di Smith.

Smith non è sorpreso dal successo duraturo dei suoi marchi. "Ho un'immagine particolare", dice, "e i miei clienti sanno che la mia linea non sarà così trendy che sarà fuori moda il prossimo anno".

Ora 64, Smith attribuisce gran parte del proprio successo a rimanere fedele ai suoi valori e priorità. Come la maggior parte delle donne moderne, sa quanto può essere difficile destreggiarsi tra le esigenze della famiglia e della carriera. Uno dei motivi per cui il suo rapporto con Kmart è durato è perché il rivenditore ha rispettato il bisogno di equilibrio di Smith. I dirigenti e i designer delle compagnie sapevano che aveva una carriera da attore da gestire e che la sua famiglia sarebbe sempre venuta prima. Sebbene i suoi figli Gaston Anthony e Spencer Margaret siano ormai cresciuti, Smith si è assicurata che fosse lì per loro durante i loro anni d'infanzia.

Mantenere la prospettiva
Se mai avesse avuto dubbi sulle sue priorità, Smith afferma che una diagnosi di cancro al seno sette anni fa ha chiarito tutto. "Il cancro ti ferma nelle tue tracce", dice. “Ti fa davvero pensare a ciò che è importante. In un secondo, la vita può cambiare. Non dimenticare mai di dire grazie per l'amore e la famiglia. A che serve il tuo successo senza di loro? "

Il cancro e la morte di sua madre sembrano aver rafforzato la determinazione di Smith a resistere a quelle cose che le sono care e di dire no a quelle attività che ne pregiudicano. "Nella mia vita non c'è stato stress nella gestione delle cose", afferma. “Tutto nella mia vita è poco rispetto al cancro. Se mi sento di non riuscire a gestire qualcosa, rifiuto le cose. "

Non importa quanto sia impegnata, almeno si prende del tempo durante il giorno per giocare con i suoi cagnolini o per dire una preghiera quotidiana. "Ci sono questi piccoli momenti che prendo", dice. "Devi fare qualcosa per te ogni giorno, o ti arrabbierai nella vita."

Una cosa importante è la sua passione per il supporto alla ricerca sul cancro e sulle malattie cardiache. Una parte dei profitti delle sue linee di prodotti, ad esempio, è andata a finanziare la ricerca sul cancro. Parla anche della sua esperienza nella lotta al cancro per incoraggiare le donne a fare mammografie ogni due anni dopo i 40 anni. Adora incontrare altre sopravvissute al cancro al seno. "C'è un legame immediato quando incontri una donna che attraversa la stessa cosa che sei", dice. "Il potere delle amiche è piuttosto sorprendente."

Quando Smith ha bisogno di ispirazione, pensa a sua madre. "Anche nei suoi anni '90, era la persona più giovane e più bella che conoscessi", afferma Smith. “Non aveva paura di niente. Aveva appena avuto questa aura. "

È un'aura che molti direbbero che Smith ha ereditato … o forse ha lavorato per. "Il successo è scavato da un albero duro", dice. “Non succede e basta. Sono le persone che si attengono a ciò che hanno successo. ”