Interactive vs. v2v: come l'evento simbolo di sxsw si contrappone alla sua ultima conferenza

È passata esattamente una settimana dalla conclusione della conferenza V2V inaugurale di South by Southwest (SXSW), un evento dedicato a imprenditori e startup. SUCCESS stava registrando dal vivo, sul posto da Las Vegas, dove si trovava V2V, il primo evento di franchising SXSW che si sarebbe aperto dal suo quartier generale ad Austin. Ora, la domanda sulla mente di ogni appassionato di SXSW è: come si confronta?

Non sembra appropriato confrontare SXSW V2V con, diciamo, SXSWedu o SXSW Music (sebbene abbia messo in mostra la sua giusta quota di startup edtech e band locali di Vegas). Sarebbe molto più naturale valutare V2V rispetto a SXSW Interactive (SXSWi), la conferenza tecnologica e sull'innovazione di punta di SXSW - un confronto più equo, ma più difficile per la neonata conferenza. Dato che i simposi di SXSW sono costantemente denominati alcuni degli eventi più importanti a cui partecipare, oltre a portare un prezzo da $ 495 a $ 1295 per una singola conferenza, abbiamo compilato una suddivisione dei due per qualsiasi fan attento al budget, se potessero partecipare a un solo evento SXSW.

SXSW Interactive

Cominciamo con il gioiello in franchising della SXSW. A lungo considerato come un "parco giochi di avvio", Interactive è stato l'evento che ha lanciato foursquare alla sua conferenza del 2009 e ha trasformato Twitter in un nome familiare nel 2007. Per anni, SXSWi è stato il luogo dove ottenere il nome della tua attività là fuori, per primi adottanti, stampa e investitori per vedere.

Ma quando ho partecipato a Interactive per la prima volta quest'anno nel 2013, l'unica parola che potevo usare per descriverlo era "travolgente". Le presenze hanno raggiunto un numero record di 30.621 e centinaia di sponsor e aziende, molte delle quali nomi familiari come Oreo o American Airlines, hanno affollato il centro congressi di Austin con giochi sgargianti e massaggi gratuiti per le sedie. Difficilmente potresti svoltare un angolo senza essere accostato da un marketer che distribuisce volantini e malloppo di marca, come gli occhiali da sole rossi in stile Wayfarer di Target macchiati con icone di mini-bersaglio. Potresti girovagare per il centro di Austin senza un programma o un programma, ma ancora scoprire hub interessanti (ci siamo imbattuti nella lounge Yahoo! allo SXSWi girando un angolo sbagliato), imbattendoti in volti famosi (ho notato Shaquille O'Neal e Adrian Grenier, tra l'altro, per le strade di Austin durante il festival) o prendere un po 'di cibo gratuito (l'unica volta che ho tirato fuori il mio portafoglio era di comprare un caffè una mattina).

È stato davvero un paese delle meraviglie digitale, che ha lasciato felice il mio fanatico della tecnologia interiore, ma sembrava essere molto diverso dall'ambiente di avvio della crescita che un tempo veniva chiamato. Gli unici marchi che hanno lasciato un'impressione erano quelli abbastanza grandi (e con tasche abbastanza profonde) da sponsorizzare una cena taco gratuita o distribuire giocattoli fantastici. Invece di ronzare su ragazzini innovativi come Storify o foursquare, SXSW Interactive 2013 era ossessionato da grandi idee come Google Shoe: tutto flash e nessuna sostanza; un prodotto che Google ha ammesso che probabilmente non avrebbe mai introdotto sul mercato.

SXSW V2V

Rispetto a SXSWi, SXSW V2V, con i suoi 1.500 partecipanti, sembrava un ritiro pratico. Tutti gli eventi si sono svolti al quarto piano del Cosmopolitan Hotel di Las Vegas e la conferenza ha fornito pasti in scatola gratuiti come parte dei suoi pranzi quotidiani in rete, in modo che i partecipanti alla conferenza potessero mescolarsi e connettersi con altri imprenditori. Anche se ho incontrato persone fantastiche a Interactive, per lo più ho fatto solo una breve introduzione e ho consegnato il mio biglietto da visita, mentre le persone con cui ho lavorato in rete a V2V erano in realtà persone che ho visto di nuovo e con le quali ho avuto interazioni successive più significative. Il keynoter di V2V e l'ex CEO di AOL Steve Case hanno partecipato ai panel e si sono soffermati nella lounge sponsorizzata dalla Kauffman Foundation, senza fini di lucro, dove ha incontrato altri partecipanti ed è stato amichevole con chiunque gli si fosse avvicinato. Le possibilità che Elon Musk, keynoter di Interactive 2013, faccia qualcosa di simile non sono affatto ridotte.

Mentre il primo evento SXSW si teneva al di fuori di Austin, e con un keynoter di apertura come il CEO di Zappos e il fondatore del Downtown Project Tony Hsieh, V2V ha messo in mostra la comunità di startup di Las Vegas e il lavoro del Downtown Project nel centro di Vegas. È stato interessante sapere che Vegas è diventata un hub per start-up e piccole imprese durante le sessioni diurne, ma è diventata molto più rilevante quando le attività notturne di V2V includevano vetrine musicali in un nuovo locale alla moda nel centro di Vegas e una festa al Gold Spike - un posto che era un vecchio casinò squallido, ma il Downtown Project si è trasformato in uno spazio di coworking di giorno e bar di notte.

L'unico svantaggio di V2V è che non attrae lo stesso livello di diffusori di qualità familiare dei titoli interattivi, ma questo potrebbe essere solo un sottoprodotto della sua anteprima come evento del primo anno, e quindi qualcosa che alla fine si risolverà da solo. Una cosa è certa: non c'era rumore o confusione. V2V era dedicato all'imprenditore e il suo messaggio mirato si è manifestato chiaramente a tutti i partecipanti soddisfatti che ho incontrato.

La nostra conclusione: sebbene entrambe le conferenze possano essere divertenti per tutti, SXSW Interactive è per gli appassionati di tecnologia e digitale, mentre SXSW V2V è più adatto per le startup in fase iniziale e gli imprenditori in cerca di consigli o ispirazione.