Grandi novità: contagioso

Data di rilascio: marzo

Simon & Schuster; $ 26

Solo dieci anni fa, Madre Natura aveva il monopolio del "marketing" virale e la frase "diffondersi come un virus" era una cosa negativa. Non piu. Oggi diventare virali è come vincere alla lotteria. E mentre conosciamo i percorsi della trasmissione sociale - YouTube, Facebook, Twitter, e-mail, passaparola e altri canali - non sappiamo ancora esattamente perché determinati prodotti, persone o comportamenti prendono fuoco mentre altri a malapena. Jonah Berger, assistente professore di marketing presso la Wharton School dell'Università della Pennsylvania, ha deciso di risolvere il mistero. Dopo aver esaminato le risme della ricerca pubblicata e condotto i propri studi fantasiosi, Berger ha isolato ciò che chiama i sei principi di contagiosità: valuta sociale, fattori scatenanti, emozione, pubblico (visibilità), valore pratico e storie. Lasciando il gergo accademico in classe, Berger spiega chiaramente le risposte molto umane e le dinamiche psicologiche, sociali e culturali alla base di tali componenti e illustra ciascuno con esempi autentici di successi e fallimenti. Perché le persone si affollano in un ristorante di Filadelfia per sborsare $ 100 per una cheesesteak? Che cosa ha reso la canzone di Rebecca Black "Friday" criticamente criticata una sensazione di YouTube e un fenomeno di cultura pop? Perché la performance di Susan Boyle sulla Gran Bretagna Got Talent ha ottenuto 100 milioni di hit in soli nove giorni? Le risposte ti sorprenderanno, ti illumineranno e ti istruiranno. Il libro intelligente, accattivante e accessibile di Berger è una lettura altamente raccomandata per chiunque desideri avviare o aumentare la visibilità di un'azienda.