10 modi in cui stai sabotando il tuo ranking di ricerca

Ottimizzazione dei motori di ricerca: pensi di averlo capito, o almeno le basi. Vuoi essere visto su Google e hai letto su come farlo. Semplice vero? Non è così semplice

La cattiva notizia: questa roba SEO non è solo un "trucco rapido" in quanto alcune persone lo fanno sembrare o suonare. Hai fatto le tue ricerche sulle basi e sei abbastanza sicuro di fare tutto nel modo giusto … tranne che non stai ottenendo i risultati che volevi davvero . Dov'è il traffico promesso da quei consigli? Può essere frustrante, soprattutto se hai già messo mesi di duro lavoro nella tua iniziativa. Quindi cosa è andato storto?

La buona notizia: ci sono una manciata di soliti colpevoli, piccoli passi comunemente trascurati o idee sbagliate sulle migliori pratiche, che influenzano negativamente le classifiche di ricerca e portano a una diminuzione dell'autorità online - e gli imprenditori, con quell'attitudine fai-da-te, a volte sono più incline a farli. Ma diventando consapevoli di questi problemi, puoi cambiare direzione, correggere ciò che stai facendo di sbagliato e vedere il successo SEO di conseguenza.

In qualità di CEO di AudienceBloom, società di marketing di contenuti e social media marketing, seguo la strategia alla base delle campagne SEO dei miei clienti, aumentando il traffico Web e assicurando un posizionamento più elevato nelle ricerche. Ho visto cosa funziona e ho visto cosa no. Ecco 10 errori fin troppo comuni che gli imprenditori commettono involontariamente o involontariamente nelle loro campagne SEO:

1. Dare priorità alla quantità rispetto alla qualità

Il contenuto è re. La regola empirica è che più contenuti di alta qualità hai sul tuo sito, più credibilità, autorità e marchio positivo guadagnerai. Ma troppi imprenditori si sabotano trascurando la parte più importante di quell'idea - "alta qualità". Scrivere contenuti troppo velocemente - in altre parole, scrivere più contenuti che puoi, il più velocemente possibile - alla fine comprometterà le tue possibilità di successo. Google scansiona i contenuti e li valuta per la qualità, quindi assicurati che i tuoi contenuti siano i migliori prima di pubblicarli.

2. Cadere in una carreggiata

Cadere in una carreggiata è una brutta notizia sia per l'ottimizzazione in loco che fuori sede. Riciclare gli argomenti del blog? Google potrebbe vederlo come una bandiera rossa, simile al contenuto duplicato, e potresti alienare i tuoi utenti, che sono costantemente in cerca di nuove informazioni. Allo stesso modo, se provi a creare collegamenti utilizzando le stesse fonti o le stesse strategie, alla fine Google noterà questa ripetizione. Continua a diversificare e aggiornare la tua strategia per ottenere i migliori risultati.

3. Usare tattiche economiche per costruire collegamenti in entrata

Puoi essere tentato di creare quanti più link possibile, nel modo più semplice possibile, quando vuoi vedere i risultati ora . Ma le strategie più semplici in SEO sono spesso le meno efficaci e, quando si tratta di costruire link, maggiore è lo sforzo che fai per svolgere correttamente il lavoro, più valore otterrai. L'uso di tattiche per la costruzione di link a basso costo, come fare affidamento su siti a bassa autorità, acquistare link in un pacchetto o partecipare a fattorie link, finirà per danneggiare i tuoi ranghi.

4. Ottimizzazione eccessiva con parole chiave

Le parole chiave non sono così importanti come una volta. Includere le parole chiave target da qualche parte sul tuo sito è ancora una buona idea, ma includere più istanze di parole chiave in tutti i tuoi post di blog e copie è una cattiva. L'ottimizzazione eccessiva con le parole chiave ti farà guadagnare una penalità e, peggio ancora, renderà i tuoi contenuti spammati, il che allontanerà i tuoi clienti.

5. Pesare pesantemente una strategia

Se hai una migliore comprensione di un elemento specifico della tua campagna SEO, puoi accidentalmente passare troppo tempo a sviluppare quell'elemento, ignorando tutti gli altri. Se hai esperienza o talento nel social media marketing, potresti dedicare una quantità eccezionale di tempo alla costruzione del tuo pubblico sui social ma trascurando il tuo sviluppo in loco o il tuo programma di contenuti. Se la tua strategia SEO non è bilanciata, fallirà.

6. Dimenticare l'esperienza utente

SEO è molto più di semplici passaggi logici. Sì, i post di blog settimanali, i link in entrata e i post social quotidiani sono tutti importanti, ma la SEO dipende in larga misura da ciò che gli utenti sentono della loro esperienza di navigazione. Quando una persona arriva sul tuo sito, qual è la loro prima reazione? Sanno dove andare e cosa fare? Trovano valore nel tuo marchio e come viene presentato online? Se non sai come rispondere a queste domande, devi affrontare la tua esperienza utente in loco: per iniziare, valuta la navigazione, il layout e gli standard di progettazione.

7. Selezione di parole chiave senza ricerca

Alcune persone scelgono le parole chiave in base a ciò che pensano che il loro pubblico stia cercando. Questa non è una cattiva strategia da utilizzare come punto di partenza, ma se vuoi vedere risultati migliori, dovrai eseguire il backup di quelle parole chiave con dati reali e legittimi. Quanto traffico ottengono? Quanto sono difficili da classificare?

8. Ottimizzazione per troppe frasi

Un altro problema è una sovrabbondanza di parole chiave. La teoria afferma che classificare in alto per 20 parole chiave ti darà maggiore visibilità rispetto al posizionamento in alto per 10 parole chiave, ma è anche molto più difficile classificare per 20 di quanto non lo sia per 10. Più parole chiave cerchi di ottimizzare, più ottieni focus principale della tua azienda e il tuo sito diventerà meno autorevole per le ricerche più pertinenti.

9. Riprogettazione senza controllo dei reindirizzamenti

Ognuno passa attraverso una riprogettazione del sito ad un certo punto. Sfortunatamente, molti proprietari di siti non riescono a ricontrollare il loro lavoro. La riprogettazione di solito implica la costruzione di una struttura del sito completamente nuova, una nuova mappa del sito e nuovi collegamenti. Se non ti assicuri che tutti i vecchi link vengano reindirizzati a nuove posizioni del sito, potresti essere incline a scansionare gli errori e perdere il traffico di riferimento da link esterni.

10. Impossibile analizzare i risultati

Questo è il più grande errore ricorrente. Rivedere e analizzare i risultati della tua campagna è l'unico modo per vedere come stai andando e l'unico modo per migliorarlo. Dai un'occhiata a metriche come il traffico di ricerca organico e il comportamento degli utenti e guarda come crescono nel tempo. Mantieni le strategie che funzionano e elimina quelle che non lo fanno.

Qualcosa di familiare? Elimina quella pratica immediatamente. Tieni presente che potresti non essere in grado di risolverlo con una correzione una tantum: molte di queste strategie tendono a insinuarsi nel tempo a causa del deterioramento degli standard o del cambiamento graduale degli approcci. Quindi prenditi del tempo per controllare i tuoi progressi e la tua strategia almeno una volta al mese. Assicurati di aderire alle migliori pratiche e di fare ciò che è più appropriato per la tua campagna.

Scopri gli 8 errori principali che gli imprenditori commettono seguendo la saggezza convenzionale.