Elenco di lettura: affari per i punk

BrewDog non ha ancora fatto un bel colpo da questa parte dello stagno - ma - dal 2007, la società scozzese di birre artigianali è diventata uno dei marchi di bevande in più rapida crescita al mondo. In Business for Punks

, il co-fondatore James Watt racconta come BrewDog lo ha fatto con un atteggiamento punk e infrangendo le regole, e come è possibile seguire l'esempio. Watt si vanta che intende che questo libro non è altro che "la bibbia del business per una nuova generazione".

Watt afferma che le vecchie regole semplicemente non funzionano più, almeno per startup come BrewDog. Occasionalmente è rozzo, come nei suoi quattro mantra del business punk: non perdere tempo con i piani aziendali di BS; dimenticare le vendite; ignorare i consigli; e metti tutto in gioco per quello in cui credi.

Ma è anche scaltro. Mostra come BrewDog ha reinventato il crowdfunding, ha fatto uso del marketing di guerriglia che rasentava il vandalismo e ha creato strategie di vendita specifiche per il settore della birra artigianale. I giovani imprenditori - e chiunque voglia raggiungere clienti millenari - potrebbero beneficiare di questo libro scandaloso ma coinvolgente.

Questo articolo appare nel numero di febbraio 2016 della rivista SUCCESS .