I più grandi buoni consumatori consumatori di tutti i tempi

Estée Lauder 1908-2004 Non è che la regina dei cosmetici, Estée Lauder, non si fidasse degli altri per fare il lavoro sporco; amava così tanto la sua compagnia che insisteva per sporcarsi le mani con ogni piccolo dettaglio. A partire dalle creme per la pelle inventate da suo zio chimico, vendette i prodotti nei negozi di bellezza e resort, lavorò nei grandi magazzini fino a quando Saks Fifth Avenue non le diede spazio e continuò a vendere. Conosciuta per visitare i suoi banchi cosmetici, Lauder avrebbe istruito gli addetti alle vendite a dare ai clienti attenzione personale e un regalo. I suoi regali - eleganti buste cosmetiche piene di campioni - sono state brillanti innovazioni che continuano a diffondersi.

Madam CJ Walker 1867-1919 I risultati di Madam CJ Walker come inventore, imprenditore e filantropo sono a dir poco sorprendenti, considerando il tempo in cui ha vissuto e lo short stack che le è stato dato. Nata due anni dopo l'abolizione della schiavitù, Walker rimase orfana, sposata, incinta e rimasta vedova di 20 anni. Ma la sua forte determinazione la fece andare avanti, la lezione imprenditoriale del suo successo. Con i suoi prodotti per la cura dei capelli, la signora CJ Walker ha tracciato una nuova pista per le donne di colore. Non solo offriva prodotti progettati appositamente per le donne di colore in un momento in cui la maggior parte dei prodotti di bellezza ignorava il loro tipo di capelli, ma apriva anche le porte ad altre donne per guadagnare soldi vendendo il suo sistema di cura dei capelli Walker.

Con la sua fortuna da un milione di dollari - una rarità per una donna che si è fatta da sé, per non parlare di una donna di colore - ha contribuito generosamente a scuole e programmi come l'YMCA e il NAACP. È stata inserita postumo nella National Business Hall of Fame e nella National Women's Hall of Fame.

Asa Candler 1851-1929 Asa Candler vide il potenziale in un piccolo sciroppo tonico mescolato con acqua e bicarbonato di sodio e creò il fenomeno internazionale chiamato Coca-Cola. Inventato dal farmacista John Pemberton, Candler ebbe l'idea di premiscelare gli ingredienti e imbottigliare la bevanda per la vendita individuale. La loro piccola impresa divenne uno dei maggiori produttori, distributori e rivenditori di bevande analcoliche al mondo, in gran parte attraverso il loro brillante marketing e merchandising. Dalle sue prime s nel Saturday Evening Post alla sua introduzione di bottiglie di plastica per bibite, la Coca-Cola sotto l'influenza di Candler è un esempio chiave di ciò che funziona nel marketing efficace.

WK Kellogg 1860-1951 Prima di abbellire i tavoli della colazione americana, i cereali Corn Flakes di WK Kellogg venivano serviti come alimenti salutari ricchi di fibre al Battle Creek Sanitarium, una struttura olistica di guarigione nel Michigan occidentale. Mentre Kellogg ha creato il primo cereale di scaglie di grano tostato, la sua forza imprenditoriale risiede nella sua abilità nel marketing e nella pubblicità. Nonostante la presenza di cereali in copia sul mercato (CW Post ha lanciato la propria azienda produttrice di cereali dopo essere stata al sanatorio), Kellogg ha differenziato il suo prodotto con uno slogan intelligente: “Attenzione alle imitazioni. Nessuno genuino senza questa firma, WK Kellogg. "

Milton Hershey 1857-1945 Milton Hershey offrì alle masse quello che una volta era stato un lusso per i ricchi - un godimento dolce e decadente che chiunque poteva permettersi - chiamato la barretta di cioccolato al latte Hershey. Ha usato macchinari moderni per produrre in serie prodotti a un costo inferiore rispetto alla produzione manuale. Credeva che i lavoratori più produttivi fossero quelli che guadagnavano un salario reale, così che anche loro potevano permettersi di acquistare i prodotti che aiutavano a produrre.

Ma Hershey non si limitò a costruire una società, ma costruì una città - con strade alberate di quartieri in mattoni a una o due famiglie, sistemi scolastici pubblici di qualità, mezzi pubblici economici, parchi e attività ricreative attraenti. Hershey e sua moglie hanno riversato la loro fortuna in fondamenta filantropiche per offrire opportunità educative e culturali ai residenti locali. Nel 1918, Hershey dotò quella che oggi è conosciuta come la Milton Hershey School con tutta la sua fortuna di azioni dell'azienda Hershey. Opportunamente, la città fu ribattezzata da Derry Township a Hershey, in Pennsylvania, e rimane una popolare attrazione turistica.

Eberhard Anheuser 1805-1880 Adolphus Busch 1839-1913 Fino a quando Eberhard Anheuser e suo genero Adolphus Busch pensarono di preparare una birra nazionale, la maggior parte delle fabbriche di birra della giornata operava solo a livello locale. Per spedire la birra attraverso la campagna, i due produttori di birra hanno introdotto sviluppi tecnici per rendere possibile l'impresa. Nel 1870, Anheuser-Busch fu il primo birrificio americano a introdurre la pastorizzazione, permettendo di imbottigliare la birra e spedirla in nuovi mercati per il consumo. In seguito ha introdotto la refrigerazione artificiale e i vagoni ferroviari refrigerati per distribuire la birra fredda dal birrificio. Con queste innovazioni, Anheuser e Busch hanno plasmato per sempre l'industria delle bevande alcoliche negli Stati Uniti ed è oggi responsabile di circa la metà delle vendite di birra negli Stati Uniti.

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