Guarda come questo negozio vintage di Chicago ha fatto wow un quartiere un tempo in rovina

Poiché ogni settimana dovrebbe essere la settimana delle piccole imprese, stiamo puntando i riflettori sui negozi Mom-and-Pop più luminosi degli Stati Uniti. Per parlare con il negozio, ci siamo seduti su una sedia vintage Eames di fronte ai comproprietari Ty e Lynne McDaniel.

Com'è stato il processo di apertura?

Lynne: Abbiamo iniziato a riporre i mobili in un garage per 3 auto e abbiamo raccolto il nostro inventario. Sono uscito e ho trovato uno spazio qui in questo quartiere, ho firmato il contratto di locazione e ho detto "siamo ufficiali!" Ty stava ancora andando a lavorare e sarebbe tornato a casa e si sarebbe tolto la tuta e avrebbe iniziato a dipingere o far funzionare i nuovi impianti elettrici - fare tutto ciò che dovevamo fare nel negozio per aprire.

Ty: In un certo senso mi ha spinto fuori dalla sporgenza. Era come essere spinto da una sporgenza e nell'acqua. Ora dice di nuotare e non ho mai nuotato un giorno in vita mia! Ho dovuto imparare. Chi sono i designer? Chi sono i produttori di mobili? Perché questo mobile è qui? Cos'è l'arredamento moderno di metà secolo? Cos'è l'arredamento Art Déco? Che cos'è il Revival francese? Di cosa è fatta questa roba? Perché alla gente piace questo mobile? Sono molte cose. Penso che lo stile moderno della metà del secolo sia senza tempo.

Lynne: Adesso è un esperto. Lo è davvero. La sua opinione, la sua cura, la sua estetica. È estremamente apprezzato.

Che cos'è WOW?

Lynne: sta per "West of Western". Significa West of Western Avenue. Stiamo trasformando l'immagine di questo quartiere, che prima era negativo, in qualcosa di positivo. Questo è un quartiere dello shopping per le piccole imprese ora e stiamo crescendo insieme. Le scatole grandi non potranno entrare perché siamo ammassati. Voglio essere sicuro che tutti qui abbiano contratti di locazione buoni, forti, stretti, con opzioni da rinnovare, così possiamo continuare a crescere e diventare più forti. È quasi come un effetto magnete. Qualcuno ha scritto un articolo e mi hanno chiamato "la Dea di WOW" e spero di poter essere all'altezza delle aspettative! Se restiamo uniti, andremo in cima insieme.

Qual è il tuo ruolo, Ty, la tua visione?

Ty: Vogliamo essere diversi dalla norma. Il mio compito è rendere An Orange Moon il miglior negozio vintage di Chicago. Merchandising, cura, acquisti, altri aspetti aziendali. Ma tutto è un processo creativo. L'intero negozio è una tela. Voglio che sia un'esperienza. Un'atmosfera. Spero che l'abbiamo creato.

I social media hanno offerto potenti opportunità di marketing alle piccole imprese, ma possono anche richiedere molto tempo. Qual è il tuo approccio?

Lynne: Il mio segreto per i social media è che non devi essere sui social media 24/7. Fai ciò che è importante e parla solo dal tuo cuore. Qualunque cosa tu faccia, resta positivo. Sentiamo troppa negatività, parliamo solo delle cose positive. Parla di questa bellissima nuova lampada che hai ricevuto nel negozio e di come qualcuno australiano è entrato qui e si sono innamorati di te e ti senti innamorato di loro. Divertiti.

Come gestite la negoziazione?

Ty: La negoziazione è sempre divertente. È un processo Mi piace esprimerlo "qual è il meglio che puoi fare su questo pezzo?" Hanno messo un prezzo. Veniamo insieme. È comprato. E nel negozio, la trasparenza al 100% è l'unico modo per fare affari.

Com'è lavorare con il coniuge?

Lynne: parliamo degli aspetti positivi di lavorare con il coniuge. I lati positivi sono che il coniuge conosce bene ogni pulsante. Sei in grado di sfogare il coniuge alla fine della giornata. Puoi fare il brainstorming di nuove direzioni. Puoi sorprenderti in qualsiasi momento. Non so se c'è qualcosa di meglio, davvero. Il negativo? Stai lavorando con il tuo coniuge. (Ride.) Ragazzi, siete sempre insieme. Devi ricordare di mantenere il tuo spazio e la tua identità. È così cruciale. Ma il modo positivo supera il negativo. Lo adoro.

Qual è la sfida più grande?

Ty: L'arredamento è bellissimo. I pezzi sono ciò che rende felici le persone. Ma una volta che le persone ricevono la loro casa arredata, il gioco è fatto - almeno per alcuni anni. Quindi, dobbiamo sviluppare nuovi clienti su base regolare. Lo sviluppo coerente di nuovi clienti è una delle maggiori sfide. Ma ci piace.