Elenco di lettura: all'interno della scatola

Di Drew Boyd e Jacob Goldenberg

giugno

Simon & Schuster; $ 28.50

Pensare "fuori dagli schemi" ha dominato le nostre percezioni della creatività da quando la frase di moda è emersa alla fine degli anni '60 o all'inizio degli anni '70. In questo libro avvincente, Drew Boyd e Jacob Goldenberg confutano persuasivamente l'idea che l'innovazione si basa esclusivamente sull'equivalente adulto della colorazione al di fuori delle linee. Boyd, assistente professore di marketing e innovazione all'università di Cincinnati, e Goldenberg, professore di marketing all'università ebraica di Gerusalemme, affermano che pensare dentro la scatola significa innovare da ciò che si conosce piuttosto che agitarsi in mari sconosciuti in attesa di quell'ondata di ispirazione lavarti addosso. "La maggior parte dei prodotti nuovi, inventivi e di successo deriva da soli cinque modelli: sottrazione, divisione, moltiplicazione, unificazione delle attività e dipendenza dagli attributi", spiegano. Questi componenti costituiscono la base del Systematic Inventive Thinking (SIT), sviluppato da Goldenberg e da due colleghi nel tentativo di rendere la creatività accessibile a chiunque. Gli autori presentano esempi di aziende che hanno applicato (a volte inconsapevolmente) uno o più di questi modelli per creare e innovare. Philips Electronics ha utilizzato la sottrazione per creare il lettore DVD telecomandato. Procter & Gamble ha assunto i co-sviluppatori di Goldenberg per lavorare con un team di ingegneri e esperti di marketing per produrre un nuovo prodotto per la linea Febreze. Usando il modello moltiplicatore, il team ha creato un deodorante per ambienti a doppia funzione che ha raddoppiato la quota di P&G su quel mercato. Nonostante il titolo, Inside the Box si basa sull'apertura della tua mente a nuovi percorsi di innovazione e creatività.