Come heidi Klum ha creato il suo multimilionario

"Guarda Heidi Klum in televisione", afferma John Rankin Waddell, il fotografo di moda di fama internazionale, meglio conosciuto in quel mondo solo con il suo secondo nome. Ha lavorato frequentemente con Klum - top model / personalità / dirigente / troppo-tedesca di origine tedesca - per più di un decennio. Quindi, Rankin?

"Quello che vedi è quello che ottieni."

Il fatto è che si vede così tanto. C'è ovviamente l'evidente bellezza di Klum; a 41 anni, si stupisce in ogni folla. Ma c'è anche il Klum che si è seduto su Piers Morgan Tonight e ha respinto l'idea di Botox con una vibrazione "Preferirei invecchiare".

È una frusta intelligente, una vera dottoressa House quando diagnostica le imperfezioni di un capo che è stato febbrilmente assemblato da un aspirante designer sul successo della realtà Project Runway, e consapevole che il successo dello spettacolo dipende spesso dalla sua capacità di comportarsi come un punto di guardia, creando opportunità per i suoi colleghi panelisti piuttosto che segnare se stessa.

È giocosa, calandosi sul pavimento sul palco di America's Got Talent per baciare un maiale; ma ciò che è ovvio, se non mai visto esattamente, è tutta la serietà seria alla base del suo successo: la sua disciplina, la sua determinazione, la sua preparazione, la sua professionalità, la sua spinta a rendere tutto ciò che tocca una vittoria per se stessa e per i suoi partner.

Così tante parti, così tanti lati, così tanto movimento. Nel 2011, Forbes ha dichiarato che il reddito di $ 20 milioni di Klum l'ha resa il secondo modello al mondo con i guadagni più alti (dietro a Gisele Bündchen), ma ha osservato che Klum era un lavoro in corso, affermando che stava continuando "la sua trasformazione da top model a magnate delle imprese". L'anno seguente l'evoluzione fu completa. Klum ha condiviso con successo la sua bellezza e il suo aspetto giocoso in un marchio, un'immagine pubblica più ampia che comprende modello, personaggio televisivo, portavoce del prodotto, stilista, imprenditore dell'abbigliamento, mamma e umanitario.

In televisione è la conduttrice e produttrice esecutiva di Project Runway, vincitrice dell'Emmy, che inizierà la sua 14 ° stagione a luglio; il produttore esecutivo e conduttore del Next Top Model tedesco, giunto alla sua decima stagione; e un giudice di America's Got Talent, che ha partecipato alla sua terza stagione nello show quest'estate.

Sembrerebbe un impiego sufficiente per chiunque non si chiami Ryan Seacrest, ma evidentemente Klum ha tempo per tutto tranne che per l'ozio. A gennaio ha presentato Heidi Klum Intimates per l'azienda di lingerie Bendon, rendendola una compagna stabile per il suo marchio, Truly Scrumptious, una linea di abbigliamento e attrezzatura per bambini che vende attraverso Babies "R" Us. In collaborazione con Klum, Bendon, fondata in Nuova Zelanda, con sede in Australia, ha concluso i suoi 25 anni di rapporti di licenza con la top model australiana Elle Macpherson. La decisione non rifletteva il desiderio di fare un cambio generazionale (Klum ha nove anni meno di Macpherson) quanto il desiderio di fare un salto di qualità.

"Oggi è molto attiva nei media", ha dichiarato il quotidiano australiano Justin Davis-Rice, CEO di Bendon. "Stavamo cercando qualcuno che ci offrisse una portata internazionale molto più ampia, e Heidi lo eleva". L'appello di Klum non va solo oltre i confini, ma attraversa i muri. Klum è in grado di vendere reggiseni di pizzo e tute di velluto a coste, cinturini sottili e pannolini resistenti. È una mamma che Jordache viene assunta per vendere jeans agli adolescenti, una sostenitrice del fitness Carl's Jr. scelta per coccole con un doppio cheeseburger, una top model Macy selezionata per rappresentare il suo impegno per l'alta moda, e la dottoressa Scholl ha scelto di vendere pastiglie per attutire Jimmy Piedi sollevati.

Klum è globale come l'UNICEF … che sembra essere una delle organizzazioni benefiche che sostiene.

Si potrebbe guardare a un tale elenco di clienti e concludere che Klum dice semplicemente di sì a tutti. Ma il contrario è la verità. "Dicono che quando hai successo, devi essere più esigente su ciò che ti coinvolge", dice Klum a SUCCESSO mentre si rilassa a casa sua a Los Angeles. "Scelgo le cose in cui credo. Molte aziende vengono da me, ma cerco di limitare il mio coinvolgimento a quelle che si adattano a ciò che rappresento o che rappresentano qualcosa che mi interessa."

Nel caso di Bendon, afferma Klum, era la sua familiarità con il marchio e il segmento di mercato. "Vengo dal mondo della lingerie", dice. “Sono sempre stato più associato al tema del costume da bagno Victoria's Secret e Sports Illustrated rispetto al mondo dell'alta moda di Parigi e Milano. Sono sempre stato supponente degli abiti che ho modellato, non sono mai stato uno a stare in piedi con la bocca chiusa quando ho avuto qualcosa da dire sul materiale, sul taglio o qualsiasi altra cosa. Quindi quando Bendon, che sapevo di aver fatto un buon lavoro con Elle Macpherson, mi offrì la mia linea, in cui avrei potuto far sentire le mie idee e avere una casa, ero molto interessato ”.

La cosa più notevole di questo livello di attività vorticoso è che è Klum stessa che fa accadere tutto. Ha un gruppo di colleghi che la supportano, ma non è come se lasciasse la sua squadra di colleghi per destreggiarsi tra loro. È sempre Klum stessa con i clienti, Klum sulla passerella, Klum sul set. La pura energia fisica sembrerebbe essere l'elemento essenziale per gestire tutto, ma afferma che la vera pietra angolare è l'organizzazione.

"Sono un pianificatore, piuttosto tedesco in quel modo", afferma Klum. "Posso dirti ovunque sarò per i prossimi nove mesi."

Spunta una serie di prenotazioni e impegni … 17 episodi del Next Top Model tedesco, cinque giorni dedicati a ciascuno, girati nel corso di cinque mesi, seguiti da 2 mesi e mezzo trascorsi a girare America's Got Talent . “Il lunedì, la NBC prenota un jet privato per far volare Howie Mandel, Mel B. ed io a New York. Giriamo dal vivo il martedì, poi rientriamo in aereo mercoledì. ”Le estati sono per Project Runway : sei intense settimane a New York. Cinque o sei incontri di design salgono sul calendario ogni mese, insieme a sessioni di registrazione post-produzione per la Next Top Model tedesca, tenute dal suo studio di casa. "Faccio tutte le mie voci fuori campo", dice. "Solo" tutto bene "non è mai abbastanza buono."

E il resto del tempo? "Quando non lavoro", dice Klum allegramente, "accompagno i bambini a scuola, mi metto in contatto con la posta elettronica, vado nel mio ufficio a casa e inizio a progettare". (Klum ha due ragazzi e due ragazze per aiutarla a tenerla occupata .)

Un programma dettagliato, ovviamente, è abbastanza inutile senza l'impegno di attenersi ad esso. Jennifer Love, vice presidente della Heidi Klum Co., ricorda un giorno qualche anno fa, quando Klum avrebbe dovuto partire alla fine di una sparatoria a Praga e prendere un treno per Monaco, dove sarebbe stata portata a un lavoro in Salisburgo, Austria. Un'improvvisa tempesta di neve aumentò il traffico, fermando l'auto di Klum vicino alla stazione ferroviaria mentre si avvicinava l'orario di partenza.

"La prossima cosa che ho saputo, Heidi era saltato fuori dalla macchina", dice Love. “Stava correndo per la strada fino al terminal - correndo con i tacchi alti, intendiamoci, fino a quando non è diventato troppo pericoloso, e poi il resto del cammino a piedi nudi.” Tale dedizione merita una ricompensa, ma non in questo caso; il treno era partito e non erano previsti altri voli. A quel punto, molte stelle sarebbero entrate in un bell'albergo e avrebbero lasciato i loro colleghi in Austria per risolvere il danno. Non Klum. "Era seduta alla stazione a lavorare i suoi telefoni, cercando di noleggiare un'auto, nel frattempo cercando di convincere la ferrovia a programmare un treno", dice Love. “Potresti pensare che sarebbe stata tesa o arrabbiata, ma era la più calma e piacevole possibile. Dopo un po 'ebbe fame, ma non c'era nulla di aperto, quindi mangiò un hot dog freddo da un distributore automatico. ”La pazienza di Klum pagò: la neve si fermò, i treni iniziarono a rotolare e arrivò a Monaco in tempo per fare la sua connessione, dopo tutto.

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La determinazione era caratteristica di Klum fin dall'inizio della sua carriera. Cresciuta in una piccola città fuori Colonia, non aspirava a fare la modella: “La mia passione era ballare; Volevo disperatamente fare la ballerina ”, finché un'amica non la convinse ad entrare nel Model '92, una competizione televisiva nazionale. Su 25.000 concorrenti, Klum è stato votato vincitore.

Solo pochi minuti di momenti salienti della serie sono stati conservati su YouTube e costituiscono alcuni dei rari frammenti di filmati in cui Klum sembra anche leggermente sopraffatto da ciò che lo circonda. E non tutti sono rimasti colpiti. Troppo brevi, i baroni dell'alta moda sogghignarono al Klum da 5 piedi e 9 pollici. Troppo pesante . Troppo … feroce .

"Sorride sempre così stupidamente", annusò il designer tedesco Wolfgang Joop.

Klum andò da Parigi a Milano a Londra senza fare molta impressione. Alla fine ha rinunciato alla modellistica di alta moda per concentrarsi su lingerie e costumi da bagno, dove il successo era stato raggiunto da modelli come Cheryl Tiegs e Kathy Ireland, che erano più curvi e più gradevoli dei camminatori di passerella dell'alta moda.

Alla fine è venuta a New York. "Non vi era alcuna garanzia che ce l'avrebbe fatta", ricorda Desiree Gruber. Ora produttore di Project Runway, Gruber era allora un giovane pubblicista di moda. “Ha dovuto trasferirsi in un nuovo paese, ha dovuto imparare l'inglese, non è stato facile per lei. Ma si vedeva che voleva avere successo, che aveva un naturale desiderio di fare bene. La cosa straordinaria fu che in un campo in cui c'erano molte ambizioni, nessuno la risentì. Era così ansiosa di imparare. Avrebbe identificato le persone che erano state dove voleva essere, e le avrebbe studiate e avrebbe chiesto loro come erano arrivati. "

"Cos'è questo lavoro" pubblicista "? Klum ricorda una volta chiedendo a Gruber. "E puoi fare qualche pubblicità intorno a me?"

Nel gennaio 1998, è apparsa sulla copertina del numero del costume da bagno Sports Illustrated, accovacciata su una spiaggia bianca incontaminata alle Maldive. Non ha mai guardato indietro. Da lì in poi è stata una lunga e benefica associazione con Victoria's Secret, copertine di Vogue, Elle e Marie Claire e tutte le opportunità che la superstarom ha permesso, a condizione che mettesse il lavoro richiesto.

"È sorprendente per me quante volte le persone non sono preparate a esibirsi in un ambiente professionale", afferma Klum. “Vai agli scatti: ci sono modelli: sono in ritardo; sono postumi di una sbornia; stanno dormendo nella poltrona per il trucco; le loro ascelle non sono rasate. Abbiamo queste ragazze sulla prossima top model tedesca . Hanno 16 o 18 anni. Dico loro che la modellazione è un ottimo lavoro. Puoi fare molti soldi. Ma trattalo come un lavoro. Se entri e sei in ritardo, o sei lamentoso o lunatico, non ti verrà chiesto di nuovo. Sii piacevole. Sii carino con cui stare. Non guardare l'orologio tutto il giorno. Presta attenzione e fai la tua parte. Questo non è un kaffee-klatsch . Ti stanno pagando molti soldi! ”

Questo è l'atteggiamento che Klum porta a tutti i suoi sforzi. "La preparazione è tutto", afferma Klum. “Fare un soufflé è una sfida, ma il 20 ° che crei è più facile del primo. Ogni anno il finale del Next Top Model tedesco è un programma dal vivo di tre ore, un evento enorme, trasmesso da uno stadio di Colonia. E come l'host, gran parte di esso dipende da me. Presento i concorrenti, conduco le interviste, porto Lady Gaga, Maroon 5, Justin Bieber. Ci sono state cose nella mia carriera che mi sono venute facilmente in mente: belle, sexy. Ma non parlare. Non funziona con un teleprompter. Ho dovuto lavorarci su, e anche adesso non lo prendo alla leggera. Quando il regista dice: "OK, le prove domani sono alle 11", dico: "Fantastico, il ragazzo del teleprompter e io saremo qui alle 7." ”

Quando termina il finale, Klum dice: "È come se il rock più grande fosse stato sollevato dalle mie spalle. La gente dice "Oh, lo fai sembrare facile", ma non hanno idea di come mi sento. "

Rankin, il fotografo, ha spesso visto prove dell'etica del lavoro di Klum. "Lei non si ferma solo fino a quando il lavoro è finito", dice. "Ma la cosa speciale di Heidi è quanto sia divertente lavorare con lei." Tra le sue collaborazioni con Klum, che include pubblicità e lavori su riviste, c'è il libro del 2009 di Heidilicious di Rankin, in cui il modello viene sorpreso a ringhiare, fingendo di essere un gatto e inzupparsi di cioccolato, tra le altre pose. "Heidi è super-super-intelligente", afferma Rankin. “Tutti i fantastici modelli comprendono il modo in cui guardano ad ogni angolo, ma Heidi è stato uno dei primi modelli a guardare le foto scattate su un monitor, come fanno i fotografi e i direttori artistici. Capisce di essere una figura alla quale le persone sono attratte - ha a che fare con i suoi occhi, credo - e sa perché e come usarlo per far sì che le persone le rispondano. ”

Questo, dice Rankin, la rende particolarmente preziosa per un cliente. “Se vieni con un'idea molto specifica di ciò che vuoi, Heidi farà un altro miglio e mezzo per assicurarsi che tu sia felice. Ma poi porterà qualcos'altro: un'altra idea, un altro aspetto, qualcosa che non ti aspettavi. Metterà un disco, inizierà a muoversi; cambierà le cose e ti darà qualcos'altro. Forse è qualcosa di nuovo e diverso. Forse è l'idea originale con qualcosa in più. Ma deriva davvero dal fatto che capisce la moda, la pubblicità, il marketing, l'intera gamma del business e, soprattutto, se stessa. "

A Melbourne, a gennaio, per promuovere l'introduzione di Heidi Klum Intimates, Klum è salito sul podio indossando un abito nero attillato e alto fino alla coscia e poco più oltre al rossetto rosso dell'autopompa. In posa con una stella del calcio trasformata in una modella di nome Kris Smith, Klum si chinò e piantò un mazzo di baci sul suo compagno hunky, lasciando una mappa di labbra di rossetto perfettamente formate sulla sua tazza un po 'stupita. Le foto hanno inondato le pagine di gossip, e inondato e Instagram. I media possono essere nuovi, ma nelle mani di un maestro, i trucchi sono eterni.

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Come figura chiave nelle sue imprese, non vi è dubbio che la voce di Klum abbia un'enorme autorità, ma afferma di non considerarsi mai il capo. "Solo che non lo faccio", dice. “Il pubblicista, le ragazze in ufficio, siamo una squadra. Semmai, penso a me stesso come un soldato. Sono lì davanti a lavorare e il mio team è dietro di me. E riporto come sono andate le cose e cosa possiamo fare meglio. Devo molto al mio team e apprezzo ciò che ognuno fa. "Parte della scelta di Klum alla fine di ogni episodio di Project Runway è lanciare baci d'aria gemelli al designer deluso in partenza, ma come risulta, " Non ho mai licenziato nessuno ", dice. “Sono molto leale. Tutti quelli che sono con me sono stati con me per otto o 10 anni ed è importante per me che siano a loro agio e felici ”.

Una delle ragioni per cui Klum è in grado di mantenere un'atmosfera stabile è che non consente ai problemi di aggredire. "Non urlo mai", dice, "ma non lascio mai andare le cose. Se qualcosa va storto, ci sediamo, ne parliamo, facciamo brainstorming, scopriamo come possiamo migliorare. Non tutto funziona, ma non puoi essere infelice se hai lavorato duramente e fatto del tuo meglio. dovremmo sempre cercare di fare meglio. "

Klum porta con sé questo atteggiamento ovunque. "Su un progetto Heidi", afferma il produttore Gruber, "tutti hanno una parte nella vittoria: il cliente, l'equipaggio, lo sponsor, tutti. È molto brava a riunire i suoi vari interessi per il reciproco vantaggio, in particolare i suoi enti di beneficenza, come l'ospedale pediatrico di Los Angeles. "La propensione di Klum a fare rete per il bene non è mai stata più evidente che nel 2012, quando l'uragano Sandy si è schiantato contro la New York- Zona del New Jersey. Lavorando con un altro gruppo di beneficenza preferito - L'amore di Dio che consegniamo, che porta pasti caldi alle persone costrette a casa - Klum riempì un camion con vestiti, pannolini e altre necessità veramente deliziosi e li portò ai senzatetto improvvisamente nella regione. "Sono una mamma", dice Klum. "So di cosa hanno bisogno le famiglie e in quel momento ne avevano molto bisogno."

La sua programmazione può essere rigida, ma raramente permette alle aziende di entrare nel tempo della famiglia. Le sue giornate spesso iniziano presto, ma finiscono verso le 5, quando torna a casa dai suoi quattro figli. "Ceno con loro, li faccio il bagno, leggo loro: sii una mamma", dice. “E durante quel periodo, il telefono è spento. A volte, le cose possono aspettare. "

Ne vale la pena, dopo tutto.

Heidi Klum si è trasformato con successo da modello a magnate. Dai un'occhiata a 4 pezzi di saggezza che ha imparato sulla sua strada verso l'alto.