I social media di Gary Vaynerchuk fanno e non fanno

Nel suo nuovo libro Jab, Jab, Jab, Right Hook, Gary Vaynerchuk presenta decine di esempi di come le aziende hanno usato i social media a loro vantaggio … o no. Strappa avidamente le aziende che lo fanno esplodere, con molti dettagli utili su come potrebbero fare di meglio, e elogia chi lo fa bene. Dai un'occhiata a questi esempi:

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Sono felice di elogiare l'ennesima piccola impresa che si è fortemente impegnata a pubblicare buoni micro-contenuti e ha anche uno scrittore di talento che ne crea la copia. Presta attenzione: il terzo tweet sembra una semplice risposta alla Giornata della Terra, ma … quell'hashtag mostra che questa società ottiene la psiche di un utente di Twitter, che capisce che sono quei piccoli momenti che fanno diventare i consumatori "Ah!" Che li obbligano per ritwittare agli amici e inserire il tuo marchio nei loro feed. Anche il secondo tweet è puntuale … Cavolo, piacerà a chiunque abbia la mentalità di un 16-24enne: sai chi sei; colpiscimi su Twitter.

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Air Canada: rovinare una buona idea

Quando il primo assistente di volo di Air Canada, che ha lavorato per la compagnia aerea dal 1938 al 1943, è morto all'età di 102 anni, Air Canada ha reso omaggio pubblicando la sua foto e un link a un'intervista che la loro rivista di volo ha condotto con lei circa sei mesi prima della sua morte. Avrebbe dovuto essere un colpo di successo che ha coinvolto un gran numero dei loro 400.000 fan. Sfortunatamente, l'hanno fatto esplodere.

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Ecco perché:

«Non è visivamente avvincente.

«È gravato da troppo testo.

«È un post di link quando avrebbe dovuto essere un post di foto.

I due blocchi di testo che circondano annacquano l'impatto. È troppo aspettarsi che le persone leggano tutto ciò quando stanno scorrendo i loro dispositivi mobili a velocità di curvatura. Caricando la fotografia come post di foto anziché come post di collegamento, tuttavia, e sovrapponendo le righe che annunciano la morte della signora Garner Grant sull'immagine stessa, Air Canada avrebbe potuto enfatizzare la foto e allo stesso tempo spiegare perché fosse rilevante. Accanto alla foto, avrebbero dovuto includere solo il sottotitolo dell'intervista, insieme a un link all'articolo. Come questo post:

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È un micro-contenuto proprio lì: compatto, intrigante, attuale e nativo della piattaforma … Se Air Canada avesse semplicemente apportato alcune piccole modifiche visive e testuali, avrebbe avuto più tempo per onorare uno dei suoi dipendenti e anche più tempo per raccontare una storia avvincente sul loro marchio.

Leggi la funzionalità completa su Gary Vaynerchuk per i suoi quattro passaggi infallibili per fare soldi attraverso i social media.