Il gioco della vita

Sono sempre stato più una ragazza monopolistica, ma il gioco di LIFE è un'analogia appropriata per tutti i modi sottili che gli esperti di marketing ci attirano con campagne e programmi influenzati dal gioco.

Prendi il CVS della farmacia, per esempio. Quando entro e scannerizzo la mia carta ExtraCare sul grande coupon rosso, vedo le ciliegie. Non quelli veri, ma quelli da casinò rosso con gli steli lunghi raggruppati in due o tre. La macchina coupon ha anche un carillon orecchiabile che mi dice "Ho vinto", anche se non c'è niente da vincere qui tranne alcuni pezzi di carta che valgono un dollaro dal mio prossimo acquisto Advil o uno da acquistare e ottenere uno Snickers bar.

Gabe Zichermann, autore di Game-Based Marketing e presidente di The Gamification Summit (che si terrà dal 19 al 21 giugno 2012), afferma che non sono lontano. Mentre la farmacia nazionale non ha progettato i propri chioschi con obiettivi di gamification significativi in ​​mente, le macchine sfruttano i concetti gamified, il che consente alle persone come me di pensare che sto giocando.

"La gamification nella vita reale ci offre la possibilità di sorprendere e divertirci in luoghi e modi inaspettati", afferma Zichermann. Come tale, la gamification utilizza il pensiero e la meccanica del gioco per risolvere i problemi della vita reale. Nella monotonia quotidiana della vita, questa può essere una grande cosa. Ecco cinque esempi di gamification nella tua vita.

1. Cruscotti elettronici in auto

I veicoli ibridi gas-elettrici di oggi dispongono di elaborati schermi informativi in-dash con miglia medie per gallone e misuratori della durata della batteria, ma hai mai notato qualcosa di simile a loro? Di fronte a un pubblico TED a Bruxelles, Zichermann ha spiegato in che modo i ricercatori nel design delle automobili hanno scoperto che i conducenti hanno modificato il loro stile di guida quando hanno visualizzato un numero o un contatore. I conducenti hanno modificato il loro stile di guida per aumentare il loro MPG o mantenere il loro misuratore della batteria "nel verde". Non diversamente dal giga-pet giapponese chiamato Tamagotchi (li ricordi?), Che cresce e cambia con la tua attenzione e affetto, i conducenti volevano coltivare il loro i numeri statistici dell'auto e "vincono" con una migliore distanza in miglia del gas ed efficienza del combustibile.

2. Giochi nei media

BigDoor, con sede a Seattle, una piattaforma di fidelizzazione gameplay da B a B, recentemente ha collaborato con il Grande Fratello Svezia e Nickelodeon per vedere i fan più attivi sui siti Web degli spettacoli. BigDoor ha progettato hub online che hanno premiato gli utenti per la visione, la discussione e la condivisione tramite social media e hanno assegnato badge agli utenti più attivi. Di conseguenza, le reti hanno visto medie "tempo sul sito" più lunghe e più visualizzazioni di pagina per visita.

3. Giochi in politica

La copertura elettorale di MTV per il 2012 includerà Fantasy Election '12, che incoraggia giocatori e amici a iscriversi, redigere una squadra di politici e competere l'uno contro l'altro. “I millennial vedono sempre più la vita attraverso un obiettivo di gioco, anche solo usando #winning o # fail…. Il gioco in volgare è diventato parte del volgare per i giovani ", afferma Jason Rzepka, vice presidente degli affari pubblici di MTV. "Mettendo questo livello competitivo al di sopra di esso - molte persone sono intrinsecamente competitive, quindi se il percorso per vincere viene informato, ci potrebbe essere un grande vantaggio civico".

Proprio come i campionati di sport di fantasia richiedono ai "proprietari di squadre" di fare i compiti sui giocatori, Fantasy Election '12 di MTV rende l'apprendimento dei candidati una strategia di gioco preferenziale. Secondo il sito di gioco Powerof12.org, “Il tuo team di politici redatto guadagnerà punti esibendo il tipo di comportamento che vogliamo vedere e perderà punti se non lo fanno. Avrai il potere di aggiungere e rilasciare politici in base alle loro azioni. ”La registrazione è aperta ora e si avvia formalmente il 1 ° settembre 2012.

4. Commercializzazione di giochi da tavolo

Ci sono due eventi annuali al McDonald's su cui puoi impostare il tuo calendario: uno è McRib e l'altro è Monopoli. "Il monopolio di McDonald è, ovviamente, uno dei migliori esempi di gamification in senso letterale", afferma Zichermann. "La società utilizza questo popolare gioco da oltre un decennio per promuovere il marchio e ha avuto un grande successo."

Ma ci sono centinaia di altri esempi di nozioni contemporanee di gamification, dice Zichermann. Ad esempio, Carl's Jr. ha un'app che ti consente di girare una ruota dei premi quando effettui il check-in in un negozio e ti offre sfide fotografiche che puoi completare per guadagnare premi virtuali e reali. "Il monopolio di McDonald's è un esempio potente e molto efficace, ma certamente non è l'unico approccio", afferma.

5. Raccolta punti per riscatto

Proprio come facevi con i tuoi biglietti arcade per quel gigantesco orsacchiotto rosa, siti come MyPoints e ShopKick ti consentono di raccogliere punti per carte regalo Amazon o Target da $ 25. Secondo uno studio di psicologia della Florida International University, i ricercatori hanno scoperto che accumulare punti per programmi frequent flyer crea un'anticipazione di eventi futuri positivi, che aumenta la probabilità del membro di rimanere nel programma di fidelizzazione.

Le aziende possono creare giochi per premiare il buon comportamento, come RewardsBank che offre punti per il riciclaggio o DailyFeat, che offre punti per la definizione e il completamento degli obiettivi.

"I giochi sono progettati per rispondere al nostro bisogno di rinforzo intrinseco", afferma Zichermann. “Cioè, la scossa della dopamina che otteniamo sfidando noi stessi e quindi raggiungendo tale obiettivo. Quindi siamo pronti a rispondere positivamente a questo ciclo di sfide e i giochi sono progettati, tra le altre cose, per ottimizzare questo senso. "

Altri esempi di gamification

Secondo uno studio del Pew Research Center del maggio 2012 sulla gamification, l'impegno nello stile di gioco può portare un elemento di divertimento in compiti altrimenti noiosi o impegnativi, quindi diventerà un aspetto vitale della formazione, della salute personale, degli affari e dell'istruzione.

Come se lo shopping non fosse abbastanza divertente. Gilt Groupe pubblica nuove vendite ogni giorno a mezzogiorno, non perché abbiano scelto arbitrariamente quell'ora, ma perché questo impiega ciò che Zichermann chiama meccanici di appuntamento. Premiando gli utenti che effettuano il check-in ogni giorno, Gilt rende l'abitudine di visitare il loro sito. Anche siti come MyPoints premiano i check-in giornalieri con punti. Un semplice accesso ti fa guadagnare 10 punti verso dozzine di carte regalo al dettaglio.

In Svezia, il governo organizza una curiosa "lotteria con autovelox", in cui alcuni autovelox hanno offerto citazioni per eccesso di velocità su scala mobile, in modo che i conducenti in eccesso di velocità che hanno guadagnato di più pagassero un'ammenda più elevata rispetto agli individui a basso reddito.

a proposito del redditizio business dei giochi su SUCCESS.com e di saperne di più da Gabe Zichermann su The Psychology of Play .